Ja vad är det som är så speciellt med arla eko egentligen…? Och vad är det som gör att ekologiskt är dyrare? Ja det är en fråga som vi ofta ställer oss själva inför valet mellan ekologiska och ”vanliga” produkter. I bakhuvudet cirkulerar allt man läst och hört under åren, men som med så mycket annat idag kännetecknas ju en helt vanlig tur till mataffären både av ett smärre informationsbrus och en ocean av valmöjligheter.

Alternativen i hyllan känns ofta likvärdiga, eller rentav bra men på helt olika sätt? Då är det enkelt att låta plånboken bestämma, och ekomjölken får kanske stryka på foten. Just precis det vill vi ändra på. Och för att göra det behövde vi visa och berätta om alla de rationella och emotionella fördelarna som finns med ekologisk produktion, och koppla ihop dem med just priset. Adressera prisfrågan alltså, och på ett transparent sätt förmedla vad som gör att ekomjölken kostar några kronor extra.