För att lansera Arlas nya budgetvarumärke Klöver behövde vi skapa ett koncept som lämpade sig både för varumärkesbyggande och taktisk kommunikation. I en värld där konkurrenter som Lidl och Eldorado dominerar behövdes en tonalitet, look och en tagline som kunde tilltala alla från lågprisjägaren till den storhandlande flerbarnsfamiljen.

 

19% av befolkningen i Sverige är utrikes födda, i storstäderna ligger

procenten i snitt på 25% men uppemot 40% i vissa kommuner och stadsdelar.

Plus att många av dessa personer förstås har barn som bor hemma i hushållet. Gemensamt för målgruppen är att man handlar och lagar mycket mat hemma. Mjölk ingår i många maträtter och med ett billigare alternativ nu tillgängligt kan vanliga favoritrecept nu bli lite billigare.

 

Så med en skrikig look och ett tydligt rakt budskap gav vi oss in i lågpriskriget. Med DR till rätt profiler inspirerade vi till att prova produkten i matlagning, vi tog fram merchandise, påminde i TV innan matlagningsprogram och i breda kanaler gjorde vi det tydligt för hela svenska folket att deras favoriträtter nu blivit billigare.